EL MUNDO GENERA MÁS DE
402 MILLONES DE TERABYTES
DE INFORMACIÓN AL DÍA.
Lejos de aportarnos claridad, esta abundancia ha convertido el entorno en algo más complejo, con mayor incertidumbre y, paradójicamente, con narrativas cada vez más estandarizadas y sin autenticidad.
ES HORA DE PASAR DEL DATO AL SENTIDO
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El exceso de información lleva a la parálisis por análisis y reduce la calidad de los juicios (Forbes, 2023; Hartmann et al., 2024).
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La sobreexplotación de plantillas e inteligencia artificial genera una “sea of sameness” (FastCompany, 2024), y la monotonía creativa reduce hasta un 31 % la atención del público (Kantar, 2025).
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La diferenciación es el primer pilar de la fortaleza de marca (BAV, Y&R), y un relato estratégico bien comunicado simplifica la complejidad y facilita la ejecución (HBR, 2020).
23.5 es una compañía de nueva creación, especializada en la construcción de Narrativas Estratégicas.
Nuestro trabajo consiste en crear narrativas que conectan la estrategia de negocio con la comunicación y la cultura, para dotar a las organizaciones de palancas que activen el crecimiento: claridad, diferenciación y sentido compartido.
EL DATO:
23.5° es el ángulo exacto de inclinación del eje de la Tierra respecto a su órbita alrededor del Sol.
EL SENTIDO:
Gracias a esta inclinación - y no otra- existen las estaciones, los ciclos naturales, la variedad de climas y, en general, la vida tal como la conocemos.
TRABAJAMOS EN LA INTERSECCIÓN DE DOS ÁREAS CLAVE: ANTROPOLOGÍA Y CREATIVIDAD APLICADA
INVESTIGACIÓN
Descubrimos qué mueve de verdad a clientes, usuarios y equipos. Lo hacemos a través del análisis de datos, observación, relatos, entrevistas y mapeos culturales. Vamos más allá de lo evidente para identificar patrones, símbolos y significados ocultos que condicionan comportamientos y decisiones.
CREATIVIDAD
Diseñamos y re-elaboramos el relato que orienta a la organización: desde el propósito que la guía hasta la manera en que comunica y se posiciona en el mercado. Una narrativa clara es mucho más que palabras: es una brújula que alinea decisiones, motiva equipos y diferencia frente a la competencia.
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Revelamos las percepciones, motivaciones y patrones que explican los comportamientos del mercado.
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Traducimos la estrategia de negocio en un relato claro y compartible que facilite la toma de decisiones y la ejecución.
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Construimos la narrativa que hace que todos comprendan hacia dónde vamos, por qué y cuál es su papel en el proyecto común.
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Definimos y articulamos qué hace única a la organización, sus productos o servicios, y cómo se expresa en el mercado.
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Ayudamos a proyectar y compartir el conocimiento de la organización —técnico, científico o institucional— de manera comprensible, inspiradora y con impacto.
Aplicaciones
Necesito entender qué pasa y por qué
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Necesito una estrategia clara, diferenciada y con sentido
〰️
Necesito que mi gente lo entienda y reme en la misma dirección
〰️
Necesito que mi propuesta sea clara y relevante
〰️
Necesito proyectar y compartir lo que sabemos
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Necesito entender qué pasa y por qué 〰️ Necesito una estrategia clara, diferenciada y con sentido 〰️ Necesito que mi gente lo entienda y reme en la misma dirección 〰️ Necesito que mi propuesta sea clara y relevante 〰️ Necesito proyectar y compartir lo que sabemos 〰️
ENTRE LA CONSULTORA DE NEGOCIO Y LA AGENCIA DE MARKETING Y COMUNICACIÓN.
Consultoras de negocio → aportan análisis y metodologías sólidas, pero suelen ser costosas, poco ágiles y con desarrollos difíciles de aplicar en el día a día..
Agencias de marketing y comunicación → destacan por su operatividad y creatividad táctica, aunque a menudo se quedan en la superficie, centradas en el corto plazo, con menor impacto estratégico.
NUESTRA PROPUESTA
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Claridad y pragmatismo. Soluciones que funcionan en la práctica, no solo en el papel.
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Conocimiento sólido, análisis serio y visión de largo plazo, pero siempre aterrizado en decisiones aplicables.
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No creatividad gratuita ni solo táctica, sino creatividad orientada a resolver problemas y a generar valor real.
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Flexibilidad para adaptarse a los tiempos y necesidades de cada cliente, con procesos fáciles y colaborativos.
CASOS
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![Un grupo de personas en una ceremonia, usando guirnaldas y cascos, con banderas de colores brillante y ropa tradicional en un escenario cubierto]()
REORIENTAR EL MARCO DE POLÍTICAS PÚBLICAS PARA EL GOBIERNO DE BOLIVIA
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REDEFINIR LA PROPUESTA DE VALOR Y LA IDENTIDAD DE SUPPLY NEXUS
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DESCUBRIR LOS DISTINTOS ARQUETIPOS DE PÚBLICO DEL ANTIC MOLÍ, RESTAURANTE ESTRELLA MICHELIN.
IDEAS
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La Mirada Cuántica
El límite de mirar desde un solo punto de vista
Durante años, creímos que comprender el mundo era cuestión de información. Leer más, saber más, medir más.
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![Robot busca sentido y dialoga con un gato.]()
La máquina en busca de sentido
El posicionamiento digital siempre fue una cuestión técnica: palabras clave, algoritmos, autoridad de dominio. Era suficiente con saber hablar el idioma de las máquinas. Pero ese tiempo está terminando.
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Narrar (el significado) es más que contar (el dato)
Contar es transmitir información: cifras, resultados, hechos. Es unidireccional.
Narrar es construir sentido: es tejer esos datos en una trama que conecte con las emociones, inspire acción y cree un vínculo duradero. Es dialógico.
